企业文化
酒鬼酒目标“100亿”内参酒跻身四大高端品牌
发布日期:2021-08-11 11:41   来源:未知   阅读:

  壹乐诗户外LED广告机新品发布,26日,酒鬼酒千人经销商大会在湘西吉首举行。“这是酒鬼酒历史上规模大的一次经销商会议,也是真正的千人大会,”中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩在酒鬼酒公司年度经销商大会上由衷感慨。在参会客户数量创历史新高之际,酒鬼酒公司的营销团队规模、销售业绩也同时创新高。作为今年的白酒业内“黑马”,此次举办历史大规模经销商会议,自是吸引了无数业内人的目光。

  据了解,除了中粮、酒鬼酒方面高层出席活动并发表主旨演讲之外,我国白酒行业协会领导与地方政府领导也纷纷发表演讲,对酒鬼酒近一年来的高速发展给予高度肯定评价的同时,希望酒鬼酒能在未来发展中“步步生莲”,成功将酒鬼酒品牌打造成为“湘西名片”。

  从多方反馈来看,酒鬼酒欲通过举办规模宏大的千人经销商大会凸显“硬核实力”的目的十分明显。但不少业内人士指出,此次酒鬼酒举办千人经销商大会“极大的成功”应属为内参酒再度提升了热度,强化了市场信心。

  会议上,酒鬼酒公司党委副书记、董事、副总经理程军表示,将酒鬼酒打造成我国文化白酒第1品牌,将“内参酒”打造成我国四大高端白酒品牌之一。公司销售目标要突破30亿,跨越50亿,争取迈向100亿。

  30亿、50亿、100亿的公司销售目标,在多位业内人士看来,中粮背书下,坚持文化引导品牌,品质凸显实力的酒鬼酒,未来一定能够实现。但内参酒是否可以成为我国四大高端品牌之一,关键在于“一步一个脚印!”

  “不管是消费升级的要求,亦或是走向的需要,白酒生产企业必须要有闻名的高端产品。”一位业内人士表示,白酒大单品的重要性不是今天才被认知,但不可否认的是,当前的市场环境,的的确确进一步强化了高端白酒产品的市场地位,飞天茅台的“热销”便是好的佐证。

  白酒品牌不断巩固旗下高端产品的地位,区域强势、非强势的白酒企业“奋力追赶”,誓要挤进高端白酒产品阵营之中。目前来看,业内已经形成了较为统一的意见,高端产品代表的是谁能“决胜未来!”

  以牛栏山为例,2019年牛栏山的销售业绩突破一百亿,但是,在媒体发布会现场,牛栏山再三强调的不是低价光瓶酒要“如何做大做强”,而是不断阐述一个观点,“牛栏山的未来发展,是从民酒到名酒。”在这样一个“百家争鸣”的大背景下,打造一款被认可的高端产品实属不易。

  因此,在千人经销商大会上,酒鬼酒方面高层领导刻意将“内参酒”的销售目标提出来,一方面肯定有“彰显荣耀”的意思在其中;另一方面,则是对外展现“内参酒”的未来价值,未来十年到二十年之间,“内参酒”未必追不上现在超前的“茅五”。

  那么,“内参酒”线年,或者更长一点的时间内实现追赶“茅五”的目标,成功跻身国内四大名酒品牌行列吗?不少业内人士认为,从业绩增速上来看,“内参酒”明显占有“后浪”的优势。

  据广发证券近期的研报显示,湖南省高端酒市场主要被茅五泸和内参瓜分,2019年内参市占率为7%,茅台33%、五粮液23%、国窖17%。预计2020年,内参可实现翻倍增长,远高于茅五泸的10-15%的增速,未来,内参有望凭借品牌、产品和渠道的独特竞争优势,进一步提高省内市占率,且作为具有化基因的品牌,未来省外空间也很广阔。

  从市场扩张的角度来看,“内参酒”势头更猛。但必须明确的一点是,翻倍增长证明“内参酒”市场潜力,却并不能保障“内参酒”可以追上或者是超越茅台、五粮液、国窖。

  对此,业内专家的观点是,茅台、五粮液、国窖将长期“霸榜”,任何试图“一鼓作气”追上或者超越这三大品牌的操作都不具备现实条件。“内参酒”要成为国内四大高端品牌之一,必然要经历的是“持久战”,一步一个脚印是好的前进方式,可以独辟蹊径,但绝不能好高骛远。

  值得一提的是,有多位酒商认为,“内参酒”走出去的条件“临近”,品牌覆盖范围正以湖南为中心不断向周边省份扩张,现在运营或是抢占先机的好时候。他们认定,背靠中粮这棵大树,又有消费升级的市场大势,馥郁之路,繁花似锦,未来,酒鬼酒公司将和经销商携手共进!(图文来源:卖酒狼圈子 文/卖酒狼团队)

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